D’abord, cette étude examine les dispositifs iconiques, chromatiques et narratifs que mobilisent Maroc Telecom, Orange Maroc et INWI dans leurs campagnes publicitaires liées au lancement de la 5G au Maroc en novembre 2025, période convergente avec la reconnaissance diplomatique du plan d’autonomie marocain par l’ONU et le triomphe mondial de la sélection U20. Ensuite, l’analyse sémiologique porte sur trois affiches institutionnelles diffusées entre novembre et décembre 2025. À cet égard, elle convoque les cadres théoriques de Barthes (mythologies), Floch (sémiotique marketing) et Pastoureau (symbolique chromatique) pour décrypter comment chaque marque élabore visuellement un rapport spécifique à la souveraineté nationale, l’excellence sportive et la modernité numérique. Les résultats montrent que Maroc Telecom déploie une stratégie de fusion chromatique totale, convoquant Yassine Bounou dans une célébration rouge saturée qui évoque simultanément le drapeau national et l’urgence révolutionnaire. Par ailleurs, Orange construit une légitimation continentale dorée en mobilisant Brahim Díaz, figure du retour diasporique victorieux. De son côté, INWI développe une modernité cosmopolite contemplative à travers Achraf Hakimi, transformé en icône post-sportive contemplant l’horizon urbain. Enfin, trois mythologies technologiques émergent précisément au moment où convergent la reconnaissance internationale de la souveraineté territoriale, le triomphe mondial de la génération dorée et la préparation du rayonnement continental avec l’accueil imminent de la CAN 2025. En somme, chaque opérateur construit un univers chromatico-narratif distinct qui naturalise une innovation technologique en destin national